Ta reklama nie istnieje - hej AI, wymyśl mi reklamę (recruitment edition)

Każdy z nas zna reklamę internetową. Z jednej strony jej nie znosimy, z drugiej - płaci za rachunki serwerów stron, których na co dzień używamy, z trzeciej - niestety (lub stety) - działa. Co więcej, jest to jedyne medium reklamowe, które można dokładnie policzyć, kontrolować i skroić pod określoną grupę docelową. Oczywiście ma swoje problemy (może kiedyś opiszę nasze przygody z martwymi duszami na Facebooku), ale prawda jest taka, że dla wielu segmentów i produktów - nie ma bardziej efektywnego medium. Po prostu nie ma.

Reklama internetowa pozwala na naprawdę bardzo precyzyjne docieranie (w slangu marketerów: “targetowanie”) do określonych grup odbiorczych. Tych grup mogą być setki, podobnie jak produktów, które chcemy im zaproponować. A każda reklama (szczególnie ta najbardziej popularna - graficzna) wymaga treści (w slangu: “contentu”). Tworzenie tych wszystkich reklam wymaga dużo pracy oraz generuje wysokie koszty, więc idealnie nadaje się do automatyzacji." Tak się właśnie zwykle dzieje - automatyczne skrypty łączą obrazki produktów z katalogu z segmentem użytkownika i tekstem reklamowym - i bum, mamy tysiące reklam dla sklepu internetowego.

A co gdybyśmy chcieli wykorzystać reklamę online do poszukiwania pracowników? Czy takie coś jest w ogóle możliwe? W dużej skali?

Tekst można by pewnie zautomatyzować na podstawie treści ogłoszenia (tak!), ale co z grafiką? Tym bardziej, że w reklamie rekrutacyjnej, zwykle stosuje się zdjęcia ludzi - bo raz, to najbardziej przyciąga i dwa, skoro szukamy ludzi, to trudno w reklamie pokazywać coś innego:) I tu przychodzą na pomoc modele AI. W Emplocity prowadziliśmy badania nad wykorzystaniem sieci GAN oraz później, jeszcze bardziej zaawansowanych modeli wykorzystujących tzw. stabilną dyfuzję (ang. stable diffusion). Nasz Emplobot jest w stanie automatycznie ściągnąć ogłoszenia z internetu, zrozumieć je i dopasować do kandydata. Ale czy umie stworzyć reklamę? Już tak:) Za pomocą odpowiednich modeli językowych wyciągamy z ogłoszenia odpowiednie elementy treści i wykorzystujemy je do wytrenowania grafiki do reklamy. Oczywiście wygenerowanie odpowiedniego prompta wymagało kolejnego modelu, który potrafił tekst w reklamie przekształcić w prompt dla modelu generującego obraz, ale efekty są naprawdę świetnie, przykładowo:

1. Firma poszukuje pracowników budowlanych

2. Firma poszukuje doświadczonego stolarza

Gdy połączymy to z brandingiem i wygenerowanym na podstawie ogłoszenia hasłem (tutaj znów kolejny model językowy..) - mamy gotowe ogłoszenie, które jesteśmy w stanie generować zupełnie automatycznie.

Przykładowo:

O jaki wesoły murarz. Aż chce się pracować :)

Młode pielęgniarki, zaraz po studiach. Czeka na was wielka kariera:)

Kto by nie chciał pracować jako weterynarz? I mieć do czynienia z takimi przyjacielskimi pisakami?

Nasz system następnie automatycznie poprzez API (Google Ads, Facebook Ads) wprowadza wszystkie niezbędne informacje na potrzeby rozpoczęcia kampanii (które pozyskał wcześniej z oferty pracy online), publikuje ofertę i ją optymalizuje. Efektem są reklamy online, opublikowane w 100% automatycznie.

Jeżeli technologia przedstawiona w tym artykule wydaje Ci się interesująca, koniecznie skontaktuj się z nami!.